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端午將至 家具賣場提前“過節促銷”

來源:新京報    時間:2014年5月23日 我要評論
[提要]隨著“六一”和端午節將至,兩個節日的重合為家居市場帶來促銷熱點。記者近日了解到,主流家居賣場已經提前進入節日促銷“節奏”。相比以往的節日營銷,“六一+端午”更注重將文化元素添加到營銷活動中,北京家居市場再迎熱銷季。

    隨著“六一”和端午節將至,兩個節日的重合為家居市場帶來促銷熱點。記者近日了解到,主流家居賣場已經提前進入節日促銷“節奏”。相比以往的節日營銷,“六一+端午”更注重將文化元素添加到營銷活動中,北京家居市場再迎熱銷季。 

    家居賣場提前預熱 

    由于今年端午節與“六一”兒童節重疊,家居賣場對此尤為重視,一些大型賣場已經陸續推出活動方案,提前預熱市場。 

    據記者了解,5月24日至6月8日,消費者在居然之家可以免費辦理會員卡,明碼實價基礎上最低至8.5折,家具、建材以舊換新再補貼5%,消費者消費滿10000元返100元靚屋專用券,滿2000元可參與抽獎。 

    5月31日至6月2日,城外誠家居廣場將推出“六一端午濃情特賣惠”活動,消費者簽單購物首付20%以上,且實付金額滿3000元可參與抽獎;首付20%以上,且實付金額滿3000元的前1000名消費者可獲贈粽子;活動期間,購買兒童家具(兒童家具裝修效果圖)實付滿額的顧客,可獲贈成長禮包,另有多款產品超低價銷售,特惠力度堪比五一;紅星美凱龍北京五大賣場也推出了多個主題活動,比如“滿5000元使用500元抵現金券”、“1言為"定"1元=1000”、實價基礎上再降15%等多重優惠活動。

打造營銷的文化含量

     集美家居副總裁沈耀俊介紹說,今年6月,集美家居將打造“實木家具文化節”專題營銷。沈耀俊表示:“與今年3月舉行的"地板文化節"理念類似,想通過這種方式加強商家與消費者的聯系,讓商家更了解市場需求,同時向消費者傳授文化知識,以講座等方式,增添營銷活動的文化內涵。此次營銷活動恰逢集美創業30周年紀念,活動力度很大。”他表示:“"專題營銷"通過某個品類以點帶面,整體上提升賣場人氣和客流量。”

    減少促銷力度,增加消費者的參與感,以互動的形式傳播企業品牌價值,將成為賣場營銷活動的新動向。居然之家經營管理部經理王寧寧表示:“北京各大賣場發展至今已經各具特色,營銷活動是賣場自身發展特色、做好服務的基礎上吸引客流,價格促銷不再是營銷主題,各大賣場的特色與優勢也在競爭中愈加明顯。”

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